У той час як Національний банк України послідовно очищує фінансовий ринок від сумнівних гравців, позбавляючи їх ліцензій за нелегальну діяльність, репутаційні скандали обходять стороною деяких «гуру фінансової грамотності». Яскравий приклад — кар’єра та проєкти Лариси Мошківської, яка позиціює себе як старшу фінансову планерку компанії iPlan, маючи за плечима дві магістратури з відзнакою (фінанси в Житомирській політехніці та видавнича справа в КНУ ім. Шевченка) і власний блог lava.finance.
Попри високий статус незалежного експерта, пані Мошківська активно просуває серед своєї аудиторії заходи структур, які перебувають під жорсткими санкціями та перевірками регулятора.
Реклама без ліцензії: як фінансистка «підігріває» аудиторію для КИТ Group
Свою експертність Лариса Мошківська конвертує у публічні рекомендації, проте вибір партнерів для колаборацій викликає безліч запитань. Зокрема, у її соцмережах з’явився анонс майстер-класу від бренду КИТ Group (ТОВ «ФК «Ліберті Фінанс», бенефіціар — Антон Ткаченко) на тему: «Інвестування в золото в період воєн, інфляції та криз».
Проблема полягає в тому, що КИТ Group — це не просто «фінансовий партнер», а структура з яскравим токсичним шлейфом і рішеннями НБУ:
Втрата ліцензій: НБУ спочатку визнав репутацію «Ліберті Фінанс» небездоганною через безліцензійну платіжну діяльність і претензії до керівництва, а у березні 2026 року остаточно відкликав ліцензії на кредитування та торгівлю готівковою валютою (під заборону потрапили сайти kytgroup.ua, обмінники та Telegram-канали, включно з kyt_gold).
Кримінальний шлейф: Бренд неодноразово фігурував у розслідуваннях та судових провадженнях щодо нелегального криптообміну, неврахованих готівкових потоків та густих скандалів (як-от справа про втрату 1.2 млн євро на сумнівних криптоопераціях).
Конфлікт інтересів чи пряма реклама токсичного бренду?
Співпраця людини з престижними дипломними регаліями та статусом топпланерки iPlan із забороненою НБУ мережею породжує два незручні питання:
Платна кампанія: Якщо Мошківська отримує гонорар за ліди чи інтеграцію, чи узгоджено це з керівництвом iPlan.ua (В’ячеславом Масленніковим та Любомиром Остапівим)? Чи має право компанія, яка заявляє про високі стандарти фінансового планування, заплющувати очі на те, що їхні працівники приводять довірливу аудиторію до токсичних фінансових структур?
Безкоштовна «благодійність»: Якщо реклама безоплатна, то навіщо кваліфікованому фінансисту безкоштовно прогрівати аудиторію для бренду з анульованими ліцензіями та сумнівною репутацією? У такому разі довіра підписників конвертується у трафік для компанії, виведеної регулятором із легального поля.
Коли ринок зачищають від сірих схем під прикриттям «безпечних активів» на кшталт золота під час війни, подібні колаборації підривають довіру до всієї індустрії фінансового консалтингу.